户外鞋服刮起低碳风 细分新女性市场

时间:2012-08-08 13:28 来源:中国鞋网 作者:中国鞋网

  【中国鞋网-行业新闻】2012年南京亚洲户外用品展览会于上周日落下帷幕,泉州企业在此次盛会上展示了自身的专业水平。记者了解到,今年的户外用品行业刮起了一阵“低碳风”,咖啡渣可做成冲锋衣,饮料瓶可做成登山包。与此同时,户外用品市场进一步细分,企业开发出了女性、儿童专用品。

  专业:泉企打出“极地”牌

  “我们听到有客商打电话说‘我在北极熊这里,你过来找我吧’。我们没想到,这几只北极熊这么受欢迎,成了展馆里的象征性地标。”天伦天(福建)户外体育用品有限公司总经理许腾达开心地说。

  原来,在这次展会上,天伦天正式启动了“极地梦想计划”。他们邀请到了中国南北极探险女先锋袁茹、中国徒步穿越第一人花雕、中国户外知名摄影师喜力等多个知名的国内户外运动“达人”,将组建一支探险队,对南北极、珠穆朗玛峰等极地领域进行探索,北极探险将于8月份启动。

  为了配合这次活动的主题,在展馆的布置上,天伦天公司别出心裁,冰山、破冰船、北极熊等重要的北极元素都在展馆的布置上得到了突出表现,尤其是花了上万元、重金打造的大大小小不同的7只北极熊模型,得到了很多观众的喜爱。记者在现场就看到,不仅大人小孩都喜欢和它们合影,还有些小孩会抱起小北极熊来亲一亲。

  “我们想通过‘极地梦想计划’来彰显企业‘一往无前’的品牌新精神,号召每个人找到自己的人生坐标,并向奋斗之路进发。”许腾达表示,更重要的是,天伦天试图将极地恶劣环境化身“极地装备实验室”,进行极地装备革新,从而推动户外装备的发展。

  许腾达还进一步透露了这一举动的更深层次含义:希望探险队在考察的过程中,不断完善极地探险队报告书,以丰富其关于极地人文与生态环境的相关资料,为极地自然生态环境的保护献一份力。“企业的社会责任是品牌文化不容忽视的一个部分,作为户外用品行业,我们希望能够为保护极地环境作一点贡献。”

  北极熊在天伦天的展馆里成为“宠儿”,南极的标志性动物——企鹅则在另一个泉州户外企业登路普的展馆里,和美女模特同处一室。登路普的展区被隔出了4个不同生态的空间,热带雨林、极地冰山、烈日沙漠、海底世界4个玻璃展厅体现的是4种不同的环境条件,门口有标牌显示不同环境下的温度、湿度,每个空间里都有一个模特身着相应的装备。在其“南极馆”里,几只憨态可掬的企鹅模型,就站立在冰天雪地里。

  “不同的环境条件,需要的户外装备肯定是不一样的。比如沙漠的用品强调排汗透气,雨林的装备突出防水快干等,每种户外装备都有其独特的功能性,适合不同的环境需要。”福建省呈威体育用品有限公司常务副总裁王少山说,旗下品牌登路普是一个有着悠久历史的户外品牌,今后除了突出专业的功能,也会赋予其新的时尚内涵。

  无独有偶,一向打造“泛户外”概念的泉州品牌圣弗莱,这次也把范围锁定在了“登山运动”这一专业领域,本次不仅在展馆里鲜明地突出了“山在那里”的品牌内涵,还请来国家登山队队长王勇峰到展会现场与观众互动,最大化地传递出作为“勇攀高峰的山之子”所代表的精神,引起户外用品消费者的共鸣。乐登户外集团董事长陈瑞典表示,“山在那里”不仅是登山意义的诠释,而且还蕴藏着更为丰富的精神内涵:勇于攀登;那些人看得更远,在那里远远地守望你。

  低碳:饮料瓶能制成背包

  咖啡渣做的冲锋衣、饮料瓶做的登山包、运动鞋的鞋底可以降解……在今年的亚洲户外用品展上,随着一批环保又富含科技的新装备的精彩亮相,业界人士感到一股“低碳风尚”扑面而来。

  在登路普的展区,一款“冰咖啡”概念的面料吸引了参访者的眼球。据悉,这种面料是将咖啡渣回收再利用,与纳米矿石粉合二为一,加入纱线中,织成咖啡纱。“这种面料不仅环保,触感冰凉,还加入了各种功能,速干、抗紫外线,穿着舒适,而且没有汗臭。”有关负责人介绍说。在展馆里,记者看到一个天平,一头是一款户外用鞋,一头是砝码,3个砝码加起来只有220克重,一下子就让消费者了解到这款鞋子的“轻便性”。

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  为了配合极地探险的主题,天伦天这次展示的装备都具有特殊的功能性。探险地专用登山鞋的技术参数就标明了“15微米薄厚、300%伸展性”,其登山鞋采用的是新保适防水面料,据有关负责人介绍,新保适大多数产品都是绝对防水、防风而且透气的,可以在各种天气下给消费者提供保护和带来舒适感,有很强的功能性。

  圣弗莱展示了其与市场上东丽、新雪丽和新保适等新型科技面料相结合的产品。据介绍,新雪丽是美国3M公司制造的一种具有轻盈、保暖、防潮、透气特点的超细纤维,其保暖性是羽绒的1.5倍。新雪丽保温棉独有的细微纤维,只一般化纤棉的1/10,能更有效锁住空气,这是保温的关键;在同一空间里有更多纤维,也可反射更多人体辐射,加强保温效果。

  展区内深圳一家贸易公司代理了德国的户外品牌,这次展出了系列背包和服装。据其销售主管谢女士介绍,所有产品的原料供应商都要获得“蓝色标签”认证,生产运输过程必须低耗、环保、健康,总部生产同样确保“零排放”,比如照明都是使用太阳能或自然光。

  细分:女性和儿童有专用品

  “女性要有自己的背包。”这是多特(深圳)贸易有限公司打出来的广告牌。记者在展位上看到,有多款专为女性、儿童开发的户外用包。业务人员阿丰介绍,随着越来越多的女性加入到户外运动的队伍,并且家庭出游的形式越来越多,不少企业已经开始把目光盯上了这一市场,产品出现了细分化。

  “女性的背包会有一些特殊的设计,比如更加适合女性的背长、肩宽。由于女性力量比较小,此类背包在腰部有专门根据女性人体工学设计的腰带,靠身体的内侧有超柔软的腰翼内衬、鱼鳍腰翼,减少背包对腰部的压力,更好地保护女性的腰部。”阿丰介绍,儿童的专用背包符合孩子的人体工学原理,同时非常注重时尚感,比如某一款户外轻便背包,外观看起来就是一只鹦鹉,很受孩子们的喜爱。

  在kingcamp(皇家营地)展区,一排色泽艳丽、带着各色卡通图案的小型折叠椅经常吸引孩子过来歇脚。这是该品牌今年大力发展的儿童用品系列,除了儿童户外服装、背包,还有儿童睡袋、儿童帐篷等系列产品。“国外的户外运动达人,都会愿意带着孩子一起体验,随着国内玩户外运动的年轻人开始组建家庭,带着孩子出游一定会越来越普遍,所以儿童户外用品开始成为各品牌开发的新趋势。”有关负责人说。

  此前,记者从天伦天公司了解到,今年该品牌已经推出了亲子装系列,市场的反响还不错。接下来,该公司也会考虑从儿童户外服装向其他产品线延伸。

  “只有做全品类,才能做出真正的户外感觉。”泉州品牌狮牌户外的总经理许荣盛表示,泉州是制鞋基地,户外“军团”的发展最早是以鞋这一品类为优势,但鞋子的比重只能占到三四成,泉州的企业还是要借助亚洲户外展这一平台,整合优化其他品类的户外资源。

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