Garmin社区何以催生 超前理念值得学习

时间:2012-08-21 10:23 来源:中关村在线 作者:金伟

   最近我们接到大量关于户外运动的导航产品,我们也知道在业界能够推出这类产品的厂商少之又少。为什么Garmin能够大张旗鼓的推广户外产品,一并推出了自家的Garmin Connect社区功能,而其它厂商却迟迟没有动作?这绝对值得众多业内人士学习。

Garmin社区何以催生 超前理念值得学习

    说到户外运动,不得不提到体育这个词。体育对我们大多数人来说仅仅是主要科系之外的附加课,甚至在我们课业负担过重的时候成为我们补休的好时光。但身体素质与文化素质其实同等重要,它关系到的是我们日常生活的方方面面,好的身体素质也是提高文化素质非常重要的因素。所以运动逐渐开始在我们日常生活中变得重要。

    一个体育大国并不能够代表全民身体素质得到了提升,所以媒体也有意开始宣传中国是时候从“大国”走向“强国”之路,也就是全民参与运动,全民身体素质要提高的时代。这一理念上的不同,在笔者看来正是为什么Garmin能够催生Garmin Connect社区,而国内众多同行对此却有心无力的一个重要因素。

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Garmin的户外产品在国内市场的更新频率加快

    对于一个体育强国的国家来说,户外产品的消费能力是非常强的,同时专业的工具产品也有庞大的消费群体,所以我们往往能够看到大多经典的户外产品都是来自国际的知名品牌。

 

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    最近我们在接触Garmin户外产品的时候也曾说道一个首次被提及的新内容,就是Garmin Connect社区,这样一个社区可以将Garmin产品中记录的数据直接云存储、云处理并且进行分享,同时还能够在里面获取到有用的免费资源。

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产品与Garmin Connect连接非常容易 自动上传

    其实这并不只是针对于Garmin自家产品设计的,任何用户只要有记录GPS轨迹的习惯,同时使用的是.gpx通用格式的数据,都可以在Garmin Connect中进行保存记录,有兴趣的朋友不妨可以去试用一下。

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免费分享好的骑行活动

    而用过这一社区功能之后,其实我们可以发现,Garmin产品想要将用户从室内、车内导向到户外,并且将这些有规律的运动过程做成日志,达到运动成就感。

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细心挑选自己的骑行活动并能够导航

    进阶用户则可以在社区内寻找一些有趣的新路线,通过别人分享的轨迹行程,然后下载到自己的产品中进行回访,甚至在不明白的地方还可以进行交流咨询。任何用户都可以从整体了解一次活动的时间、距离、难度,这样大大拉进了入门用户与进阶用户的距离。

    可以用一句话来总结,户外运动远没有我们想象中那么复杂。一个安全可靠的路线其实不需要什么专业的设备,而只需要我们走出家门参与到其中即可。

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    在我们印象中,Garmin的户外产品在国内的发售日期一般都要晚一些。其实这并不难理解,对于一个还处在体育大国的中国来说,专业的户外产品的用户群体比较狭窄,第一时间引进产品本身就是一个吃力不讨好的做法。

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户外运动崛起是成因之一

    而大多数在国内销售产品的国外品牌都有类似的做法,产品本身在市场上的表现成为了是否引进国内的一个标准,当产品的表现较为成熟的时候,也更能被我们所接受。

    但是近年来这一情况其实逐渐开始有了变化,从产品的类型与间隔的时间长度来看,都逐渐与国外的产品开始接轨,其实从其它媒体的一些观点可以看出,现代国人对于户外运动的接受度以及认知度已经有了非常大的提高了。一些中年远足团队,骑行团队到高难度穿越队伍都在发芽。

    户外GPS产品的市场逐渐在打开,而Garmin作为一个在导航产业内知名企业,在创新产品的研发速度以及反应力上会比较快一些。而正为了迎接在国内兴起的户外运动,Garmin Connect社区一反常态在第一时间就推出了简体中文版,让用户可以体验全球统一的服务。

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    除了我们对于运动的认知在改变,还有一个重要的原因是在国内消费模式也有着非常大的不同。一位国内银行高层在被问及中国消费的相关问题可以说明一些问题。

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年轻化超前化的消费方式是成因之二

    中国未来的消费亮点正是年轻消费族群,首先中国一胎化的现状,使得年轻族群来自于多个长辈的经济支持,其消费能力非常强。二来市场上的产品大多趋向于高科技,由于互联网的出现,消费观念与世界逐渐接轨,年轻人对于时下最新最时髦的消费不可避免。

    回过头来看目前市场上的导航产品,大多是车载PND产品,而对于大多是年轻人来说,需求PND产品首先一点是需要有一辆车,但是实际上有车一族主要还是集中在工作稳定一段年份之后了。

    那么导航产品想要在一个年轻消费化的市场中立足,必定不能单单只依靠传统的车载导航产品,而那些符合年轻人关注热点的产品才能完整的攻下市场份额。这也是为什么笔者认为户外导航产品乃至一些非主流的GPS产品能够在未来有很大前景的一个重要因素。

    也可以说Garmin Conncet社区看似是一个社区,但是其主要的功能还是为了Garmin自身的产品服务的,这种线上线下的交流模式,其实早已经在年青一代中扎根,运动社区也是一个结识同好的地方,这也符合了年轻人当下比较追去个性化与刺激的特点。

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    对于Garmin来说,可能核心用户+轻量化用户的组合拳不是难事,因为旗下产品只需要稍作本地化就可以直接进入市场,而对于大多数国内厂商来说,敢于做同样事情的厂商还是比较少。

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传统产品+新奇产品组合拳

    而在这种组合拳的模式下,核心市场不丢失,同时一些比较新奇有趣的产品不断挖掘喜欢户外运动的年轻人市场,可以说本身就是名利双收的做法。

    虽然我们可以从中看出这将是未来国内导航市场的一个全新模式,对于GPS定位的应用方式不再是传统的导航而已。但是这种方式想要复制还是比较难的,由于长期的技术积累加上对于用户反馈,在设计生产产品上,国内厂商已经处于劣势地位了;加上初期研发成本高,价格往往都比较贵,其竞争优势太小。

    不过对于产品多样化以及国内消费群体年轻化两个重要的特点还是值得厂商学习与把握的,毕竟车载导航现在逐渐被许多产品抢占市场,如果不能够好好的利用GPS定位的特性,无法有别于其它产品的话,那么传统厂商在市场萎缩的状况必将持续下去。

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