进军专业户外市场 骆驼开始新的征程

时间:2012-10-09 16:00 来源:世界服装鞋帽网 作者:世界服装鞋帽网

  目前,骆驼公司以休闲鞋为核心的户外产品发展势头迅猛,并占据了30%的市场份额,这为该公司全力拓深涵盖登山鞋、冲锋衣、专业背包、帐篷、绳索等更宽泛的户外领域,提供了坚实的市场基础。

  骆驼公司总经理万金刚透露说,户外运动是继体育运动后的一股新潮流。近几年来,传统体育用品市场普通下滑,休闲户外市场却呈不断上升之势。

  相关数据表明,近几年来,国内户外运动装备市场正以每年50%的增速成长,其所蕴藏的市场将会超过百亿元。以2009年为例,国内市场共有户外品牌470多个,较2008年增长了13.98%。

  万金刚说,相对其他品牌,骆驼公司拓展专业户外用品市场具有3大优势。首先,在品牌层面,自2003年第一家专卖店成立至今,CAMEL骆驼已积累了近10年的品牌认知基础,CAMEL骆驼在一部分消费者心中早已是“户外休闲”的代名词,平时爬山、徒步拥有一双舒适的CAMEL骆驼鞋足以。不仅如此,在商务休闲品类中,CAMEL骆驼鞋也赢得了“休闲鞋王”的美誉,深得都市精英喜爱。另外,专业户外人士对骆驼一直很有好感,并期望公司能生产出更高端专业的产品。骆驼以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神为诉求,这是对户外探险精神最好的诠释。第二,在产品层面,公司生产的产品以舒适、经典、个性的户外风情著称,倡导一种轻松不羁的生活态度。在设计上,CAMEL骆驼鞋除采用人体工程学设计,具有轻便、保暖、透气、耐磨、防滑、防变形等必要特性外,还从功能上进行细分,真正做到了真舒适。第三,在渠道层面:CAMEL骆驼线下渠道销售稳定,已有几千家品牌专卖店;而在电子商务市场,CAMEL骆驼自2010 年正式布局以来,已迅速跃升为淘宝男鞋类目第一品牌及户外鞋类目第一品牌,这为公司市场战略调整奠定了良好的渠道基础。

  据介绍,自2013年起,骆驼公司将逐渐加大力度,对专业户外产品线进行梳理、研发、测试,以CAMEL骆驼牌产品一直以来秉承的优秀品质,生产顶尖的专业户外装备。同时,该公司还将加大与顾客的互动体验营销力度,带动更多人感受户外乐趣。

  对此,万金刚还补充说,在进军专业户外产品市场上,公司已制定了发展战略。其中,在市场战略上,公司将在成熟的商务板块继续保持领先优势,维护其稳健发展,而户外板块则在户外休闲基础上,加大户外专业市场的开拓力度;在渠道布局上将分两步走。一是逐渐增加专业户外渠道,尝试区分休闲户外与专业户外,拟建立专门的中高端专业户外旗舰店、形象概念店铺。二是继续挖掘线上电子商务营销空间,包括市场份额、服务提升等。

  骆驼公司认为,户外运动是属于大众的运动。此次CAMEL骆驼发起挑战登珠峰活动,就是希望借此推动户外运动的普及发展,倡导更多人开始行走,实现心中封存的梦想。同时,这也意味着CAMEL骆驼拓深中高端专业户外领域迈出了重要的一步。

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