“年轻”户外运动品牌思凯乐:攀登无止境

时间:2012-11-28 14:23 来源:中国鞋网 作者:中国鞋网

“年轻”户外运动品牌思凯乐:攀登无止境

  “我不是一个专业的户外发烧友,我的选择只是源于亲近自然的天性。如现代所有身处钢筋时代的都市白领一样,每个人心中都藏着一份行走户外的纯真梦想。”思凯乐创始人兼总经理曾花这样说。

  随着我国经济的快节奏发展,国人不再是满足于吃穿住行等基本生活需求,而是在紧张的工作之余追求对身心的放松。于是,户外旅游成为一种新鲜的生活方式,而户外运动也成为了人们追求慢节奏生活节拍的新选择。户外用品也随之成为了户外运动不可缺少的装备。

  思凯乐——一个成立于2003年,迄今还很“年轻”的户外运动品牌,逐渐走进大众的视野。

  精准定位,开拓市场

  近几年,刚刚在中国兴起的户外用品已经崭露头角,这使得鞋服业界纷纷将目光投向户外市场。作为鞋服行业中的新兴领域,户外运动拥有着巨大市场空间,并以低调的姿态孕育出一片蓝海。思凯乐,作为本土户外品牌的代表有着独到之处,而其品牌创始人曾花和思凯乐之间的创业故事也相当有趣。

  那是2003年非典时期的一次偶然,看到朋友苦于因“非典”的特殊原因,无处购买户外装备而苦恼至极,这让当时还对“户外”概念含糊的曾花产生了创业的灵感,“中国的本土户外运动品牌寥寥无几,更缺少具备代表性的品牌,而消费者的需求难以被满足,就是说户外产品的市场一定是广阔的,而前景也必定是光明的。”在查阅了户外用品的资料并做了具有针对性的调查后,曾花坚定地踏上了打造“思凯乐”之路。 2003年底,思凯乐呱呱坠地。

  “十年磨一剑”,曾花所铸的“户外之剑”剑影清丽,所向披靡。

  “户外市场的消费群体都具有一定经济基础,对新事物比较敏感,又喜欢冒险,他们会充分享受户外运动带给自己的独特感觉。当然,随着与日俱增的户外用户群体,户外市场势必会迎来一个前所未有的春天。”这是曾花对户外运动品市场未来走向的分析。

  市场越来越大,竞争就会随之加大。根据消费者对舒适、健康、便捷等诸多因素的关注,做出最适合消费的产品才是竞争的筹码。思凯乐便是本着这样的做法在国外品牌集体“扎堆”的本土户外市场开辟了新的道路。

  趣味文化,书写企业内涵

  每个品牌都有独一无二的标识,思凯乐采用的就是一只“瓢虫”标识作为LOGO,以“SCALER”(英译:攀登者,音译:思凯乐)命名,寓意勇于攀登与传递力量的户外精神,代表着自然、乐观、向上的生活态度。

  曾花作为思凯乐的创始人也一直在践行“瓢虫”精神。自思凯乐成立迄今,十年间她穿着思凯乐户外运动鞋成功登顶过乞力马扎罗、玉珠峰,也曾徒步到过尼泊尔,行走在山川河流间。从曾花身上总能找到一种叫做“自信”的东西。采访中她笑着说,“我相信所有的事物都是往前发展的,只要自己有一颗利他之心,有一颗赤诚之心,一切都会更加美好,我们每天都在为最热爱生活的这部分人忙碌,无论是我的客户还是我的同事,无时无刻不在感染着我,让我更加坚定地朝着更好而努力。”

  走进思凯乐的户外生活馆,映入视野的是区域标识:休闲区、阅读区、体验区,供人们有目的参观体验,馆内还会提供免费的茶水、咖啡、WIFI网络等服务。除此之外,馆内还设置了黑板报、照片墙以及各种旅游纪念品的展示区等等。“给来到这里的人营造一个舒适、自然就像家一样的感觉。”这是曾花打造生活馆的最终目的,也因此聚集了许许多多的新老顾客,让这个品牌多了一份亲和力。最近,一位73岁的老兵就经常坐在馆内用他的经历向来此的年轻户外爱好者讲诉他的户外人生。

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  特立独行,树造别样品牌

  由曾花个人品牌的带动,思凯乐打响了有力的“一枪”。随后在2008年《赢在中国》的舞台上,思凯乐成为了最有价值的“大明星”,它让更多的人认识了一个民族户外运动品牌,也让“户外”一词从小众走向大众。无疑,此次的品牌营销是成果显著的,许多的加盟商和经销商纷纷联想到思凯乐,洽谈合作。2011年基于人才储备和建设方面的需求,曾花再次出现在《非你莫属》节目中,此番影响不仅仅是招聘到了品学兼优的人才更为品牌营销起到了重要帮助。

  思凯乐在让别人熟知自身的同时,也在不断的为广大户外爱好者提供帮助。2012年与壹基金救援联盟合作创办公益课堂,为广大户外爱好者提供一个学习、交流和提升的场所,让喜欢户外的人能够在这里学到一些很实用的户外安全知识,让户外变得更加轻松、惬意和安全。“现在公益课堂已经开课4个月了,有些同学每周三下午都会固定去我们生活馆听课,有些偶尔到店里来的人也会坐下来听听,都觉得收获很多,这其实就是我们预期的效果了。”曾花对记者说。

  创新为本,做民族户外品牌

  从创牌之初到现在发展,思凯乐一直专注国内市场,不断地丰富品牌链条。每个品牌为了做大做强,势必会走出国门,推向世界。思凯乐一直都未“安分”过。近两年在国际户外大牌林立的市场中,思凯乐的身影也尽显其中。

  谈到国际市场,曾花说,“创业之初,曾有朋友出于迎合国人消费心理的建议,先去国外注册后再引进国内, 但我认为要创立自己的民族品牌,就要从本土消费入手,然后做大做强,虽然大范围推广品牌需要时间的沉淀,我就是要一步一步扎扎实实让更多的国人认识思凯乐并且接受它。而国际市场方面,我们还没有充分了解,另一方面,我们目前的任务就是完善国内市场,当然也不排除未来我们会将国际市场作为目标市场。”

  思凯乐,从未落后的就是创新

  最近,圆满结束了2013年春夏新品的发布,随后又是秋冬新品的上市,思凯乐从不同的视角,不同的理念,展现了不同的风格。从设计的不拘一格,到对流行趋势的精准定位,不断创新的思凯乐,演绎着精彩的户外时尚潮流!

  正如“思凯乐的含义 即“思想,凯旋,快乐”的户外精神,思凯乐正牵手更多的人以时尚态乐享户外生活的精彩无限!

  历程TIPS:

  2003年 \ 思凯乐诞生;

  2004年 \ 包括睡袋和自动充气垫在内的户外装备赢得广泛赞誉;

  2005年 \ 思凯乐产品线不断丰富,并在户外服装、鞋品的设计与开发上迈出重要步伐;

  2006年 \ 思凯乐在北京开设第一家专卖店;

  2007年 \ 思凯乐启动连锁加盟运营体系,思凯乐专卖店如雨后春笋在全国各地陆续登场;

  2008年 \ 思凯乐创始人曾花率思凯乐品牌参加CCTV-2《赢在中国》节目,荣获总决赛亚 军,思凯乐专注户外的品牌形象更加深入人心;

  2009年 \ 思凯乐获得行业年度大盘点户外创新品牌奖;

  2010年 \ 思凯乐爱心延续,支持众多公益项目,关心下一代的成长、就业与创业;

  2011年 \ 思凯乐荣获2011中国户外产业年度评选户外行业十大创新品牌,并参与天津卫视 《非你莫属》节目录制,成为朝阳行业代表企业;

  2012年 \ 壹基金救援联盟公益培训课堂落户思凯乐首家户外生活馆,开启爱在公益,乐享 户外的美好生活新体验,掀起户外体验新风尚。

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