• 寻找舒适户外 解码奥地利NORTHLAND

    在中国,户外运动正成为白领们青睐的全新生活方式。而在三夫户外这样的户外连锁商店中,有一种品牌具有“零促销生存”的力量。也就是即便没有任何推销和导购的推荐,消费者依然会选择这种品牌的户外装备。这种具有自然生命力的户外品牌,便是来自于奥地利的世界级户外品牌NORTHLAND。 由圣诞颂歌《平安夜》说起:为何奥地利容易诞生世界级品牌? 《平安夜》是奥地利的一个小地方的小乡村教会的神父Joseph Mohr在1…

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:一路风尘时间:2012年05月29日

  • 订货会门可罗雀 晋江户外遭遇“过山车”行情

    核心提示: 今天报到,明天结束。近日,这场只有两天的某晋江户外品牌订货会拨动了敏感的户外市场神经。会上推出的新品虽然品类齐全,但只有寥寥无几的代理商到场,实际下单量更让人大跌眼镜。 令业界担心的是,这样的现象并非个例。从近两年的持续火爆,到如今的冷清,究竟是什么样的原因,让此前势头勇猛的户外市场坐上了“过山车”? 业界认为,价格虚高、库存压力日益加大等一系列问题逐步显现,作为从运动用品…

    来源:东南网作者:一路风尘时间:2012年05月15日

  • 户外品牌营销“七剑”下天山

    营销的目标和本质是什么?简而言之,营销的目标就是要让大家知道你、认可你、喜欢你、传播你。而营销的本质就是“成势”。 要实现良好的营销目标,企业就需要付出很多努力:首先要做到精准定位,其次善于造势、善于制造种子引起关注、形成热议和广泛传播之势。 营销工作具体要解决四个基本问题:对谁说?怎么说?说什么?何时说?这四个问题解答好了,营销效果自然瓜谁蒂落、水到渠成。 下面,我们…

    来源:中国B2B研究中心作者:一路风尘时间:2012年05月09日

  • 户外品牌营销容易陷入四大误区

    为什么红牛、汇源、娃哈哈、王老吉能在可口可乐和百事可乐的统治中而茁壮成长?为什么小肥羊、海底捞、真功夫能在麦当劳和肯德基等餐饮连锁巨头的包围中崛起?为什么苹果能在IBM、HP、戴尔等IT巨丛中一枝独秀?为什么凡客服饰能超过传统服装大鳄?……因为他们都有一套精准而又独一无二的定位体系,通过创新成为某领域的第一,深深扎根于目标受众的心智中。 1.定位非常模糊缺乏创新 目前,户外行业的同质化…

    来源:中国B2B研究中心作者:一路风尘时间:2012年05月09日

  • 解读户外品牌常用的三大模式

    为什么小肥羊、海底捞、真功夫能在麦当劳和肯德基等餐饮连锁巨头的包围中崛起?为什么韩寒现象长盛不衰?为什么人人都想买THENORTHFACE为什么牧高笛能成为ISPOBEIJING2012展会中最具人气的展台? 管理和营销是推动企业发展的两驾马车,管理练的是内功,营销练的是外功,内外兼修方显企业之优势。中国户外产业虽然取得了长足的发展,但和其他行业相比,管理和营销水平都存在较大差距,尤其是在品牌营销方面,差距更大。 …

    来源:中国电子商务研究中心作者:一路风尘时间:2012年05月09日

  • 运动渠道商"半路出家"转战户外市场

    俗话说:商人逐利。户外市场火热发展给许多在运动或其他服装领域迷失的渠道商们打开了一条新的“钱景”蓝图。一批具有前瞻性的渠道商们开始涉足户外,一探市场深浅。但是,户外的渠道和消费人群等较之运动等行业,存在一定差异。当运动渠道商转战户外,“外来的和尚”如何念经? 本期嘉宾: 马 岗 独立评论员 雷春昭 北大纵横合伙人 王泉城 弗仑斯潘营销总监 许铭显 盛狮王西北总代理 【运动渠道商转型之…

    来源:中国鞋网作者:一路风尘时间:2012年05月05日

  • 户外运动逐渐大众化 鞋服运动商品商机无限

    近日,主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份发布公告称,公司拟通过投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目,投资估算为4649.88万元,其中,软、硬件等设施费用638万元,流动资金4011.88万元。 几乎同一时期,出身于外贸加工领域的龙德集团,以其新成立的户外装备品牌的名义,召集了来自全国各地的数十个合作商,进行洽谈,同样欲转型投向国内户外装备市场。 泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴…

    来源:中国服装网作者:一路风尘时间:2012年03月30日

  • 宁波户外用品热销 超市烧烤用品一天卖了8000元

    踏青时节到!趁着明媚春光,周末时呼朋唤友到周边景点踏青春游,活动活动筋骨,实在是个不错的选择。近期,各类户外用品、烧烤用品全面进入畅销季。 户外用品开始热销 防风衣、帐篷、涉水鞋……这些平日摆在商场角落少人问津的商品,这几天卖火了。 昨日晚上,记者在东门口银泰百货五楼看到,户外用品销售区有防风速干风衣、涉水鞋、帐篷、充气垫、折叠椅、防潮垫等20多种分类细致的户外用品,不少市民正在挑选。 …

    来源:宁波晚报作者:一路风尘时间:2012年03月28日

  • 美国狮牌户外启动微电影营销新模式

    24日,狮牌户外2012年秋冬新品订货会暨微电影《我将永远爱你》开机仪式拉开帷幕。 美国狮牌户外有限公司总经理许荣盛表示,现在很多企业仍热衷于把广告机械地植入影视作品中,但观众却越来越不买账,甚至产生抵触情绪。“而‘微电影’是把整个品牌作为一个艺术作品进行创作与制作。对品牌来说,这既是一种品牌文化上的创新,也是营销模式上的创意与发展。因此本次美国狮牌携手中国最著名的微电影公司之一皇品微电影…

    来源:中国鞋网作者:一路风尘时间:2012年03月28日

  • 春光明媚催热春的消费 春装户外装备卖得火

    “风雨梨花寒食过,家家户户子孙来。”上周末春光明媚,随着清明邻近,吃青团、扫墓园、踏青等传统民俗文化带动了一系列和清明节有关的特色消费。 青团子挺抢手 食客爱尝鲜野菜 清明自古以来就蕴有“寒食”文化。虽然寒食节日渐远去,但精华仍保留在各地民间的清明食俗上,至今流行江南的青团子就是典型代表。 青团子的身影老早就出现在超市、糕点店中。不过,今年的价格比往年上涨不少。&l…

    来源:姑苏晚报作者:一路风尘时间:2012年03月27日

  • 国家统计局:探路者领军国内户外用品市场

    3月18日,据中国国家统计局中国行业企业信息发布中心权威发布:消费品市场2011年度重点调查结果显示,探路者品牌户外用品的销售量及销售额分别以20.75%和18.07%的市场占有率,领军国内户外用品市场。自此探路者已连续四年摘得“全国市场同类产品销量第一名”的桂冠。

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:一路风尘时间:2012年03月21日

  • KAILAS新成杭州泛户外论坛协办单位

    近日,“龙腾虎跃2012”第六届中国(国际)杭州泛户外产业高峰论坛组委会与户外知名品牌KAILAS(凯乐石)达成合作意向, KAILAS将作为协办单位继续为第六届中国(国际)杭州泛户外产业高峰论坛提供赞助。据悉,KAILAS早在2009年就与泛户外论坛结缘并连续三届(3、4、5)作为中国泛户外产业高峰论坛合作伙伴,为高峰论坛的成功举办和中国泛户外产业的发展壮大做出了积极突出的贡献。KAILAS持续支持和组织“中国民间未登…

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:一路风尘时间:2012年03月12日

  • 2011年中国户外用品市场销售额达到543亿元

    根据中国户外商业联盟数据统计,2011年的中国户外用品市场经济从2010年的71.3亿元增长到了107.6亿元,增长了51%。户外品市场销售额达到了543亿元,增高了近70%,从2010年到2012年在中国市场活跃的户外品品牌数量也上升了29%,已达到717种。区别来看,国内品牌增长近46%,达到334种,国外品牌数量达到367种,仅仅增长了13%。

    来源:搜鞋网作者:一路风尘时间:2012年03月12日

  • 巨户座户外主题购物中心以何“聚户”?

    巨户座购物中心效果图 ISPO展会现场 仅有光明的前景还不够,如何有效运作才最关键。曾经在北京国瑞购物中心经营一年就停业的尼奥户外主题商场是前车之鉴。正在筹备中的巨户座户外主题购物中心需要考虑的其在聚集户外品牌的同时,如何聚集更多的消费者。 “户外?” “在荒郊野岭攀岩、滑雪。” “有钱人玩的,都是极限运动。” “探险吧,离我太遥远。” 这…

    来源:王怡洁 服装时报作者:一路风尘时间:2012年03月12日

  • 踏遍城市逐春季阿迪达斯户外城际越野系列全面上市

    Boat Lace DLX户外鞋 Boat Lace DLX户外鞋 寒冬悄然退去,春天倏忽而至。一时春风暖阳,草长莺飞,正是享受户外的好时节。2012年3月阿迪达斯户外应季推出城际越野系列新品,为充满激情的年轻户外爱好者更添一份新鲜活力。明亮的色彩搭配愉悦的心情,专业的性能结合酷感的设计让你尽情投入每一天户外时光。 3月城际越野系列全新推出Boat Lace DLX户外鞋,轻盈时尚、舒适贴合,是本季理想的日常户外装备之选。鞋面…

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:一路风尘时间:2012年03月06日

  • 哥仑步 深度挖掘“轻户外”市场

    2月22日至25日期间,引领亚太地区运动风向标的ISPO BEIJING 2012第八届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心成功举办。国内最具竞争力的户外运动用品品牌Kolumb(哥仑步)独辟蹊径,把“哥仑步轻户外号”舰船开进ISPO展馆,以独具品牌特色与魅力的形式吸引了众多参展观众,再一次成为ISPO展会上的亮点。 Kolumb(哥仑步)展馆占地面积128平米。与其说这是一个展馆,不如说这是一艘舰船,一艘承载着Kolumb(哥仑步)品…

    来源:中国服装品牌网作者:一路风尘时间:2012年03月06日

  • 勇为人先 弗仑斯潘吹响2012户外市场冲锋号角

    龙年伊始,万象更新。借着新年的春风,2月24日帆成(福建)户外运动用品有限公司在北京鸟巢旁的格兰云天大酒店召开“冲锋向前,勇为人先——弗仑斯潘2012秋冬新品订货会”,吸引了全国众多户外用品代理商与多家媒体的参与和关注。 (图为:弗仑斯潘总经理周荣来先生致开幕辞) 订货会在动感劲爆的Hip-Hop舞中拉开序幕。帆成(福建)户外运动用品有限公司总经理周荣来先生发表了热情洋溢的讲话,对所有一直支…

    来源:中国服装网www.efu.com.cn作者:一路风尘时间:2012年02月29日

  • 海外户外品牌加速进军中国市场

    中国是世界上增长最快的消费品市场。十几年来,中国的户外产业已从边缘产业逐步发展成为体育产业中的不可缺少的重要组成部分。日前,ISPOBEIJING2012(第八届亚洲运动用品与时尚展)在北京国家会议中心举行。此次展会因ISPO全球品牌结构调整,IspoChina更名为ISPOBEIJING。除名称更新外,应业界要求,ISPOBEIJING的展期也延长至4天。 今年,参展商的数量大幅增长了28%,其中国内参展商增长20%;参展品牌总数516个,其中国内品牌204个…

    来源:国际商报作者:一路风尘时间:2012年02月29日

  • 中国户外产业发展之品牌乱象:谁主沉浮

    如果有人在早市上问你这里有多少人,恐怕你很难回答清楚?如果有人要问目前中国市场上具体有多少个户外品牌?恐怕没有一个人能算得清楚,既使你是户外行业的专家也回答不清。因为目前从事户外用品经营的企业实在太多了,而且常常出现新旧更替,就像集市里的人群一样,既多又杂,中国户外行业现在正处于“品牌乱象”的时代。 记得在非典时期,许多人都不愿呆在沉闷压抑的城市,结队跑到郊野去扎营、爬山、野炊,在大自然…

    来源:装备之都作者:一路风尘时间:2012年02月29日

  • 福建运动品牌的“上市运动”

    入世十年,中国资本市场经历了巨变,中国鞋业的上市脚步也不断加快,上市鞋企的数量已从2001年的2家,发展为现在的20多家,总市值突破5000亿元。其中,福建运动鞋企更是持续上演上市热潮,继安踏2007年成功赴港上市后,特步、361°、匹克、美克、飞克等鞋企相继赴港上市。2011年年底,乔丹体育也顺利过会,让人不得不感慨福建体育用品“军团”强大的战斗力和旺盛的活力。 从小作坊到自创品牌,再到融资上市,许多福建…

    来源:鞋世界导刊作者:一路风尘时间:2012年02月08日

  • 质量参差不齐 户外运动服装市场待规范

    曾几何时,提起“户外”,几乎都会不约而同地认为,这是一个非常“小众”的领域。攀岩、蹦极、登山、徒步、攀冰、越野山地车等等这些极限运动完全不同于一般的体育运动,再加上价格高、需要专业的装备和指导等因素,在户外用品和消费者之间竖起了一道高高的门槛。 但据近日出炉的《中国户外用品市场2009年调查报告》显示,2006-2009年中国户外行业销售额一直保持在30%以上的增长水平。2006年中国户外…

    来源:消费日报作者:一路风尘时间:2010年10月27日

  • Bedwin & The Heartbreakers推出2010秋冬户外系列

    渡边淳史主理品牌Bedwin & The Heartbreakers联名The North Face推出2010秋冬户外系列,包括一款mountain parka、羽绒外套以及黑色单宁裤。兼具着用舒适与机能性与考究的细节应用值得留意,结合一线品牌优势的梦幻联名制作势必引发另一波热潮。 #p#副标题#e# #p#副标题#e# #p#副标题#e# …

    来源:异势流作者:一路风尘时间:2010年10月20日

  • Nike Sportswear推出MOWABB合体款经典户外鞋

    近期Nike Sportswear推出MOWABB合体款AIR MAGMA 2.4经典户外鞋,货号330082-222。将ACG全天候户外系列两款经典单品合二为一。以AIR MAGMA 2.4为基础溶入MOWABB配色和细节,特殊材质的鞋舌设计醒目。 #p#副标题#e#

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:一路风尘时间:2010年10月20日

  • 秋冬男鞋潮流:户外短靴强势反攻(图)

    户外短靴与西裤的搭配是今年大热穿法,裤腿塞进鞋帮里是重点。 今年秋冬的男性以一种英伦的优雅和俏皮向我们走来,在鞋型上呈现两极分化态势,要么就是布洛克鞋的纤细修长,鞋头越来越窄长,让人想起福尔摩斯年代的韵味;要么是圆头圆脑的粗犷野性,尤其是户外短靴的风靡,让每个男性看起来都有攀登珠峰的霸气豪情。在色调上,深色系仍旧是男人最安全的选择,同时蓝色大面积“泛滥”,尤其与漆皮材质的结合,生出一…

    来源:新京报作者:一路风尘时间:2010年10月20日

  • 双节假期 户外鞋迎来销售浪潮

    中秋刚过,国庆假期又将款款而至,又正值这个秋高气爽的黄金季节,外出旅游成了大部分人的选择,户外鞋的销售也由此进了一个高峰期。 “我们九月份的销售数据还没有完全统计出来,但进入八月份以后,我们的销售业绩已经高出历史最好水平将近一倍。以前客户都是单价购买,现在很多人一口气就买了好几双,一双徒步鞋,一双登山鞋,还有考虑潮湿地形的需要,来双防水透气性能良好的,简直成了小额批发和单人团购。&rdquo…

    来源:环球鞋网作者:一路风尘时间:2010年09月27日

  • 双节将至催热户外旅游用品

    中秋节和国庆节将至,在这秋高气爽的日子里自然少不了出门旅游的计划。随着私家车的增多、“背包客”、“暴走族”、“摄影族”的增多,一些户外旅游用品、摄影器材等装备近期有热销趋势。 如今的旅游市场分成两部分类型,一是传统型的随团走的游客,二是自己背起行囊自驾游的人群。随着私家车的增多,各种车友会形式的出现,选择第二种方式出行的人越来越多。既然称作自驾游,需要一些适合自驾的…

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:一路风尘时间:2010年09月19日

  • 雪花啤酒品牌营销 独创户外推广策略

    雪花啤酒“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花啤酒的知名度和影响力,也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。雪花啤酒“勇闯天涯”开办5年来,无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃,但更大的飞跃是雪花啤酒勇闯天涯已由一个原创性的雪花啤酒活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌,并且雪花啤酒产品一经推出,就获得了消费者的无限青睐。 雪花啤酒勇闯天涯不仅给雪花啤酒公司带来了良好的口碑和利益,…

    来源:第一食品网作者:第一食品网时间:2010年09月02日

  • 宁波大自然俱乐部忻雪明:户外运动有讲究

    中国宁波网讯 日前,户外运动国家职业资格培训师、宁波大自然户外俱乐部负责人忻雪明在宁波市图书馆“天一讲堂”作讲座。忻雪明以自己15年的户外运动经历告诉大家:作为一种时尚的生活方式,户外运动还是很有讲究的,可以说是一门综合性很强的交叉学科。 忻雪明说,从事户外运动,装备是特别有讲究的。比如服装,多数人喜欢的全棉内衣在户外运动业内人士看来则是“死亡面料”,因为全棉材料吸水性好,但排…

    来源:中国宁波网作者:中国宁波网时间:2010年09月02日

  • 玩转装备产业 义乌市场一年可卖10亿元

    以前,专业的户外运动爱好者叫驴友;现在,专业和非专业的户外运动者更喜欢“玩户外”这个称呼。“玩户外”既可以是游山玩水、野外露营,也可以是悬崖攀登、水上漂流,有条件的甚至可以去北方或国外爬爬雪山,去森山老林探探原始风景。 相比国外发达国家,户外运动在中国的兴起还是近几年的事情。但越来越庞大的户外运动爱好者,给户外运动装备产业的发展带来极大的推动作用。 玩户外运动: 一套像样点的…

    来源:浙中新报作者:一路风尘时间:2010年09月02日

  • 金秋登高黄金季 网上户外销量喜迎“金九银十”

    距“金九银十”的销售黄金周是越来越近了。此时,也正是最适合出行旅游的黄金季节。而中秋国庆接连的16天假期,让很多上班族按捺不住对大自然渴望亲近的迫切心情,选择个人游、自助游的人数明显增多,早早开始网上淘出行装备。很多商家还特意开辟“户外用品专区”,网上购买户外用品热火爆进行。 从8月份开始网上各类户外用品销量回始升,较上个月销量增长了约200%。其中最受网友欢迎的就是户外背包、登山鞋…

    来源:旅人在线(5231.Net)作者:旅人网编辑时间:2010年08月27日

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